ธุรกิจของบริษัทและกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจ

อุตสาหกรรมการผลิตกระเบื้องปูพื้น-บุผนังของไทยยังต้องเผชิญแรงกดดันจากกระเบื้องนำเข้าราคาถูกจากต่างประเทศ โดยเฉพาะจากจีน, เวียดนาม และอินเดีย ที่มีราคาโดยเฉลี่ยต่ำกว่ากระเบื้องที่ผลิตในไทยกว่า 6 - 10% ส่งผลให้สัดส่วนกระเบื้องนำเข้าในตลาดจำหน่ายกระเบื้องในไทยเพิ่มขึ้นจาก 26% ในปี 2020 เป็น 34% ในปี 2025 และคาดว่าจะยังคงมีการนำเข้ากระเบื้องจากต่างประเทศเข้ามาใช้งานอย่างต่อเนื่องในปี 2026 รวมถึง การนำเข้ากระเบื้องจากอินเดียที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากพื้นที่ตั้งอยู่ไม่ไกลจากไทยทำให้มีความสะดวกด้านการขนส่ง อีกทั้ง ราคาสินค้าต่างจากจีนและเวียดนามไม่มาก ขณะที่ตลาดในประเทศหดตัวตามภาวะอสังหาริมทรัพย์ซบเซา ทำให้ผู้ผลิตไทยต้องปรับตัวด้วยการพัฒนาสินค้าพรีเมียมและนวัตกรรมเพื่อสร้างความแตกต่าง

สำหรับการแข่งขันภายในประเทศ เทียบสัดส่วนของกลุ่มเซรามิคตามข้อมูลที่เปิดเผยจากตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย 3 บริษัท ซึ่งในปี 2567 มีมูลค่าขายรวมลดลง ร้อยละ 10 จากปี 2566 โดย บมจ.เอสซีจี เซรามิกส์ ยังคงครองส่วนแบ่งทางการตลาดสูงสุด

​

ยอดขายและ%สัดส่วนยอดขายแบ่งตามธุรกิจกระเบื้องปูพื้นและบุผนังในกลุ่มเซรามิค